Google Analytics und E-Mail-Marketing

04.11.2011: Einige professionelle E-Mail-Marketing Systeme bieten die Möglichkeit, die Links in den E-Mailings vollautomatisch mit einer Web-Controlling Software wie "Google Analytics" zu verknüpfen. Damit eröffnen sich ungemein spannende Analyse-Möglichkeiten - denn so sind Marketer in der Lage, die Erfolgskontrolle der E-Mail-Marketing Aktivitäten auf die Website auszudehnen!

Damit kann man beispielsweise folgende Dinge in Erfahrung bringen:

• Man kann analysieren, was die Newsletter-Leser auf der Website machen – welche Seiten sie lesen, wie lange sie auf der Website bleiben, usw.
• Durch die Definition von Zielen kann in Google Analytics überprüft werden, welche Ziele (z.B. Kontaktanfragen) durch die Newsletter-Leser erreicht wurden.
• Newsletter-Leser können in einem Segment erfasst werden, um diese Gruppe ganz einfach von den anderen Besuchern der Website unterscheiden zu können.
• Bei aktiviertem E-Commerce-Tracking kann errechnet werden, wie viele Käufe und welchen Umsatz das Mailing gebracht hat. Daraus kann analysiert werden, welchen "return on investment" (ROI) das E-Mail-Marketing tatsächlich gebracht hat.
• und so einiges mehr...

Ein kostenloses Whitepaper verrät die praktische Anwendung und viele Tricks

Wir haben gemeinsam mit den Web-Controlling Profis von e-dialog ein informatives Whitepaper zu diesem Thema entwickelt. In dem 30 Seiten starken Dokument wird im Detail erklärt, wie man die Verknüpfung herstellen, wo man in Google Analytics all diese Informationen finden - und wie man die Ergebnisse am besten in aussagekräftigen Analysen zusammenfassen kann.

Aus dem Inhaltsverzeichnis:

• Vorteile einer Verknüpfung
• Darstellung in Google Analytics
  • Übersicht "Alle Zugriffe"
  • Zielgruppen und E-Commerce
  • Quellmedium-Details
• Kampagnen und weitere Analysen
  • Bericht "Kampagne" – Analyse der Mailings
  • Bericht "Anzeigeninhalt" – Analyse der Links
  • Kombinierter Bericht mit Links pro Mailing
  • Detail-Auswertungen über Pivot-Tabellen
  • Best Practice Tipp: Bewegungs-Diagramme (Motion Charts)
• Definition von Zielen in Google Analytics
• Benutzerdefiniertes Segment "Mailing-Empfänger"
• Dashboard für E-Mail-Marketing in Google Analytics
• Multi-Channel-Trichter in Google Analytics
• Anhang: Herstellen der Verknüpfung
  • Manuelle Verknüpfung der Links
  • Automatische Verknüpfung der Links
  • Tracking von Anmeldeformularen als Ziele

Der Download des Whitepaper ist kostenlos: