Branchen-Tracking Studie: E-Mail kann auch verkaufen
Im ersten Halbjahr 2019 führte TMC The Media Consultants im Auftrag der österreichischen Post AG eine groß-angelegte Studie mit 4.000 Interviews zu 8 Branchen und 13 Werbeformen durch, um die Reichweiten, aber auch die Werbe-Leistung der unterschiedlichen Medien zu erheben und zu vergleichen.
Das Besondere an diesem Branchen-Tracking ist, dass es sonst keine Untersuchungen gibt, die so breit angelegt ist und kanalübergreifend die Werbeerinnerung der Konsumenten in Erfahrung bringen konnte.
Heuer liegt auch ein spannender 10-Jahres-Vergleich vor, der einige Überraschungen auch für E-Mail Marketer bereit hält.
Hohe Erinnerungsleistung für Newsletter
Die meisten Unternehmen werden E-Mail-Marketing wohl in erster Linie als Instrument der Kundenbindung verstehen und einsetzen. Doch tatsächlich kann E-Mail-Marketing auch mit einer beeindruckenden Werbeleistung aufwarten: Laut der Studie entfielen 7% der Werbeträge-Erinnerungen auf E-Mail Newsletter, das macht 33% aller abgefragten digitalen Kanäle. Das sind gleich viele Erinnerungen wie aus Inseraten in Tageszeitungen oder Werbung im Hörfunk!
Und E-Mail Newsletter werden von Konsumenten deutlich besser beurteilt als beispielsweise Werbung in Social Media.
Wenn man auch die Kosten für die verschiedenen Kanäle berücksichtigt, dann ist klar: E-Mail ist einer der effizientesten Kanäle überhaupt.
Schuhhandel: Newsletter hat die zweithöchsten Sympathiewerte
Die Schuhhandels-Branche gibt einen Einblick in die Mächtigkeit des Mediums Newsletter. Denn nach dem Flugblatt ist der Newsletter das Medium mit dem zweithöchsten Sympathiewerten! Und stolze 18% aller Befragten erinnerten sich, einen Newsletter aus der Schuhhandels-Branche erhalten zu haben.
Gefragt nach der Nutzung vor dem Einkauf gaben 25% der Befragten an, ein Flugblatt gesehen zu haben; doch mit 14% Nutzung liegt der E-Mail Newsletter bereits auf Platz 2. Anders formuliert: Ein gut gemachter Newsletter kann also auch ein erfolgreicher Verkaufskanal sein.
Ein Fazit: E-Mail-Marketing funktioniert
Die Branchen-Tracking Studie hat deutlich gezeigt: E-Mail-Marketing kann auch ein überaus erfolgreicher Verkaufskanal sein. Daher sind Unternehmen gut beraten, die Verteilung ihrer Ressourcen und die Prioritäten für die verschiedenen Kanäle zu überdenken.
Quelle: TMC The Media Consultants / Branchen Tracking 2019
Weitere Informationen und Inhalte unter www.tmc.at
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