Anmelde-Stand (eines Verteilers)

Aktuelle Anzahl der aktiven Empfänger in der Datenbank bzw. in einer Versandliste (auch: Empfänger-Stand, Empfänger-Anzahl o.ä.).

Mit "aktiv" sind dabei alle Empfänger gemeint, die tatsächlich Mails bekommen können, d.h. Bounces, gesperrte Empfänger oder Empfänger mit einer ungültigen E-Mail-Adresse werden üblicherweise nicht mitgezählt, da diese für den Versand nicht relevant sind.

Interpretation: Bei der Analyse der Anzahl der Empfänger wird oft ein klassischer Denkfehler gemacht, der aus dem klassischen Marketing stammt: Nicht die Quantität der Empfänger ist für den Erfolg von E-Mail-Marketing entscheidend, sondern die Qualität – d.h. es ist weniger wichtig, besonders viele Empfänger zu besitzen als Empfänger, die sich tatsächlich für das Unternehmen und dessen Angebote interessieren. Denn nur diese öffnen langfristig die Newsletter und beschäftigen sich mit den Inhalten.

Eine gewisse Abwanderung (siehe Abwanderungsrate) der Empfänger ist ganz normal – durch Abmeldungen oder Bounces (z.B., weil Empfänger das Unternehmen verlassen haben). Deshalb ist es umso wichtiger, für einen regelmäßigen "Nachschub" zu sorgen, also die Gewinnung von weiteren Empfängern als strategisches Projekt zu sehen.