Anmelderate (eines Mailings)
Prozentsatz der Netto-Anmeldungen, die durch die Empfänger eines Mailings durchgeführt wurden, gemessen an den zugestellten Mails.
Wenn in ein E-Mailing ein Anmeldelink für eine Liste (z.B. eine Veranstaltung oder ein Gewinnspiel) eingefügt wurde, sagt die Anmelderate aus, durch wie viele unterschiedliche Empfänger eine Anmeldung abgeschlossen wurde. Mehrere Anmeldungen des gleichen Empfängers werden dabei nur ein Mal gezählt.
Formel: Anmelderate (%) = Netto-Anmeldungen / zugestellte Mails x 100.
Interpretation: Eine aussagekräftige Interpretation der Anmelderate hängt von vielen Faktoren ab, nicht zuletzt wie sehr die Anmeldung das Ziel des Mailings war:
- War es ein Promotion-Mail, in dem es gezielt um die Anmeldung ging oder handelte es sich um einen Newsletter, in dem der Hinweis auf die Anmeldung nur ein Artikel von vielen war?
- Wie auffällig und aussagekräftig war die Call-to-Action?
- War das Ziel (z.B. ein Incentive) ausreichend attraktiv?
- u.v.m.
