Wie entwickeln sich Ihre Empfängerzahlen?
17.09.2020: E-Mail-Adressen sind das Fundament für erfolgreiches E-Mail-Marketing. Dabei kommt es neben der Qualität der Adressen (also der Tatsache, ob sich die Empfänger für Ihre Inhalte auch interessieren) natürlich auch auf die Quantität an: Denn der Aufwand für die Erstellung eines Newsletters ist immer der gleiche – egal, ob er dann an 10, 10.000 oder 100.000 Empfänger verschickt wird.
Daher treffen viele Unternehmen Maßnahmen, um einerseits neue E-Mail-Adressen zu generieren und andererseits den Verlust möglichst zu reduzieren. Das kann eine Verbesserung des Anmeldeformulars sein, eine spezielle Online-Marketing-Kampagne (also Werbung für den Newsletter) oder auch ein Design-Relaunch des Newsletters.
Detaillierte Analyse mit dem Empfänger-Verlauf
Die Effektivität all dieser Maßnahmen sowie den langfristigen Verlust von Empfängern können Sie mit dieser neuen Funktion "Empfänger-Verlauf" ganz gezielt analysieren, wobei man die Analyse für jede einzelne Versandliste durchgeführt werden kann.
Sie sehen so auf einen Blick, wie sich die Anzahl an Empfängern in der Gruppe entwickelt – und wann es besonders viele Zuwächse oder Abwanderungen gab.
Ergebnisse in Zahlen und Diagrammen
Das Diagramm zeigt immer den Stand an Empfängern an, wobei die Skala (täglich / wöchentlich / monatlich / jährlich) jederzeit verändert werden kann – je nachdem, ob man einen groben Verlauf oder alle Detail-Schwankungen analysieren möchte. Wenn man mit der Maus über einen Datenpunkt fährt, werden die detaillierten Zahlen angezeigt. Der Verlauf kann sowohl als Balken- als auch Liniengrafik dargestellt werden.
Eine gelbe Trendlinie zeigt zusätzlich den gleitenden Durchschnittswert der letzten 7 Datenpunkte an; sie wird erst angezeigt, wenn es mindestens 10 Datenpunkte gibt.
Meilensteine für bessere Interpretation
Meilensteine sind wichtige Markierungen, welche die Entwicklung des Empfänger-Standes beeinflussen, z.B. ein Website-Relaunch oder eine Werbe-Kampagne für den Newsletter. Damit können Sie die Diagramme also wesentlich besser und einfacher interpretieren, weil Ihnen relevante Aktivitäten dabei automatisch angezeigt werden.
Berechnung der Zuwachs- und Abwanderungsrate
Für den gewählten Zeitraum wird automatisch die Zuwachs- bzw. die Abwanderungsrate berechnet. Die Zuwachsrate gibt an, wie viele Empfänger in dem Beobachtungszeitraum neu der Liste hinzugefügt wurden; umgekehrt können Sie mit der Abwanderungsrate feststellen, wie viele Empfänger Sie in dem Zeitraum verloren haben.
