Auch bei dieser Analyse hat sich der langfristige Trend gezeigt: Die Öffnungsrate sinkt nicht – wie viele wohl vermuten würden – sondern ist seit vielen Jahren konstant.

Nach dem – vermutlich durch die Corona-Pandemie bedingtem – Hoch von 29% im Jahr 2020 blieb die Öffnungsrate auch im letzten Jahr auf diesem hohen Niveau: Der Jahresdurchschnitt betrug für das Jahr 2021 genau 29,7%.

Wie auch in den letzten Jahren sei darauf hingewiesen, dass der Durchschnitt genau das ist: Ein Durchschnitt. Wie auch in den Jahren zuvor war die Schwankungsbreite enorm: Die geringste Öffnungsrate lag bei mickrigen 2,4%, während ein Mailing an Mitarbeiter von nahezu allen Empfängern (99%) geöffnet wurde. (Mails an weniger als 100 Empfänger wurden bei dieser Analyse nicht berücksichtigt).

Hier die gesamte Entwicklung vom Jänner 2013 bis zum Dezember 2021:

Fazit: Die Öffnungsrate ist weiter konstant hoch.

Auch im letzten Jahr blieb die Öffnungsrate also auf konstant hohem Niveau. Wir gehen davon aus, dass dieser Trend sich auch heuer weiter fortsetzen wird.

Auch wenn die Öffnungsrate weder die einzige noch die wichtigste Kennzahl für Newsletter & Co ist; sie ist dennoch ein guter Gradmesser für die Reichweite des Mediums und auch für das Interesse der Leser. Denn nur ein Newsletter, der langfristig interessante Inhalte bietet, wird auch geöffnet.

Daher sollten Sie unbedingt die Öffnungsrate regelmäßig analysieren – sowohl für einzelne Mailings als auch im längerfristigen Zeitverlauf, damit Sie die konkrete Entwicklung für Ihren eigenen Account messen – und ev. Maßnahmen daraus ableiten – können.

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