Inbox-Placementrate
Prozentsatz an E-Mails, die nicht nur erfolgreich an den Mailserver des Empfängers zugestellt wurden (Zustellrate), sondern auch tatsächlich in der Inbox der Empfänger angekommen sind, gemessen an den zugestellten Mails (abgekürzt "IPR").
Es wird also analysiert, wie viele Mailings tatsächlich in die Inbox zugestellt wurden und nicht beispielsweise in einem Spam-Filter gelandet sind oder automatisiert gelöscht wurden.
Formel: Inbox-Placementrate = Mails in der Inbox / zugestellte Mails x 100.
Hintergrund: Technisch gesehen ist es nicht möglich, zuverlässig festzustellen, ob ein Mail tatsächlich in der Inbox eines Empfängers gelandet ist oder nicht. Daher arbeiten die Anbieter mit „Seed-Adressen“, also einer Reihe von eigenen E-Mail-Adressen bei den verschiedenen Providern und überprüfen so (anhand dieser Seed-Adressen) bei einem Versand, ob ein E-Mail in der Inbox gelandet ist oder im Spam-Ordner.
Interpretation: Da also nur ein sehr kleiner Teil von E-Mail-Adressen tatsächlich getestet wird und hier nur die Standard-Einstellungen der Mail-Programme herangezogen werden, ist die IPR wenig (bis gar nicht) aussagekräftig und sollte mit großer Skepsis behandelt werden. Sie wird daher auch eher selten verwendet.
