Versandmenge

Gesamtzahl der versendeten E-Mails eines E-Mailings (bzw. Newsletters), also die E-Mails, für die der Versandserver zumindest einen Zustellversuch unternommen hat.

Gesperrte oder formal ungültige E-Mail-Adressen zählen hier nicht dazu, da für sie kein Zustellversuch unternommen wird.

Interpretation: Die Versandmenge ist als Kennzahl eher unwichtig, weil es für erfolgreiches E-Mail-Marketing weniger auf die Quantität als auf die Qualität der Adressen ankommt. Sie sagt auch nichts darüber aus, ob die Mails tatsächlich erfolgreich zugestellt werden konnten und auch nicht, ob das Mail in der Inbox (und nicht im Spam-Ordner) gelandet ist (siehe dazu Bounces bzw. Inbox-Placementrate).

Andererseits gibt es natürlich eine kritische Menge an Adressen, die erreicht werden muss, damit sich der Aufwand auch bezahlt macht; denn der Aufwand für Beschaffung eines Systems oder für die laufende Erstellung der Inhalte ist normalerweise unabhängig von der Größe der Versandmenge. Zu unseren Kunden zählen auch Unternehmen mit wenigen Hundert E-Mail-Adressen; auch bei dieser Größenordnung kann sich professionelles E-Mail-Marketing also offenbar bezahlt machen.