Brutto-Klickrate
Prozentwert aller Klicks aller Empfänger, die auf Links eines E-Mailings geklickt haben, gemessen an den zugestellten Mails (auch: kumulierte Klickrate).
Im Gegensatz zur Netto-Klickrate werden hier sämtliche Klicks gewertet. Der Wert kann deshalb durchaus über 100% liegen, weil die Empfänger ja auf mehrere Links klicken können.
Formel: Brutto-Klickrate (%) = Brutto-Klicks / zugestellte Mails x 100.
Interpretation: Die Brutto-Klickrate kann als Indikator für das Interesse der Empfänger gewertet werden. Sie ist jedoch normalerweise weniger wichtig als die Netto-Klickrate, aus zwei Gründen: Erstens, weil es meistens wichtiger ist zu erfahren, bei wie vielen unterschiedlichen Empfängern man ein Interesse wecken konnte (das zu einem Klick geführt hat); und zweitens, weil die Brutto-Klickrate stark von der Anzahl an Links in einem Mailing abhängig ist und damit selten sinnvoll von Mailing zu Mailing verglichen werden kann (sehen Sie dazu auch die relative Klickrate).
