Prognostizierte Netto-Öffnungsrate
Hochrechnung für eine "realitätsnähere" Gesamt-Netto-Öffnungsrate unter Berücksichtigung der Bilder-Blockaderate und der Apple Mail Privacy Protection (auch: geschätzte oder reale Öffnungsrate, engl. "Projected Open Rate", abgekürzt "POR").
Normalerweise ist die ermittelte Netto-Öffnungsrate niedriger als die „echte“, reale Öffnungsrate, weil nicht alle Öffnungen festgestellt werden können – insbesondere, wenn die Bilder blockiert werden und auch sonst keine Interaktionen stattfinden und/oder wenn es unter den Empfängern einen nennenswerten Anteil an Apple-Usern gibt, da hier die Apple Mail Privacy Protection die Öffnungsrate stark beeinflussen kann. (Mehr über die Hintergründe der Öffnungserkennung und der Mail Privacy Protection erfahren Sie in dem Kapitel über die Netto-Öffnungen).
Doch manche Systeme können die Bilder-Blockade und manchmal auch die Auswirkungen der Mail Privacy Protection feststellen bzw. hochrechnen. Damit lässt sich auch eine neue (bessere) Netto-Öffnungsrate berechnen, die sehr nah an die „reale“ Öffnungsrate herankommen sollte.
Sie ist also realistischer als die ermittelte Öffnungsrate, weil sie Faktoren wie die Bilder-Blockade und die Apple Mail Privacy Protection berücksichtigt (und manchmal auch die Öffnungen der Empfänger, die lediglich die reine Textversion des Mailings zu sehen bekommen).
Interpretation: Man sollte bei der Interpretation jedenfalls beachten, dass diese Kennzahl nicht gemessen, sondern von anderen Kennzahlen abgeleitet bzw. hochgerechnet wird. Damit ist also eine gewisse Unsicherheit über die Aussagekraft der Kennzahl verbunden, vor allem bei Mailings mit geringen Versandmengen, da hier die Basis für die Hochrechnungen aufgrund der geringen Mengen weniger zuverlässig ist.
Darüber hinaus ist ein Vergleich dieser Kennzahl zwischen unterschiedlichen Systemen nicht sinnvoll, weil die Systeme sich in ihren Berechnungsweisen wesentlich unterscheiden können. Dennoch hat diese Kennzahl den großen Vorteil, dass sie von allen Öffnungs-Kennzahlen wohl jene ist, die der Realität am besten entspricht.
